建筑裝飾材料行業(yè)在禁宣中的影響

發(fā)布時(shí)間：

2015-07-14

作者：

新大地集團

來(lái)源：

建筑裝飾材料行業(yè)在禁宣中的影響

新商標法實(shí)施在即?！榜Y名商標”字樣不得用于廣告宣傳的規定，正在敲響著(zhù)包括建筑裝飾材料行業(yè)在內的眾多企業(yè)大門(mén)。如何規避違法風(fēng)險，成為眾多涂料企業(yè)的心頭之急。

這是商標法修正案(以下稱(chēng)“新商標法”)于去年8月30日獲全國人大常委會(huì )審議通過(guò)之后，首家公開(kāi)發(fā)布對“馳名商標”宣傳使用的處理方法的涂料企業(yè)。新商標法規定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中(以下統稱(chēng)“馳名商標‘禁宣’”)。

據了解，新商標法將于2014年5月1日起實(shí)施。也就是說(shuō)，從通過(guò)到實(shí)施，新商標法有一個(gè)歷時(shí)8個(gè)月的緩沖期，留給企業(yè)處理馳名商標“禁宣”的事宜。違反“禁宣”規定者，或將付出高昂的違法成本。根據新商標法第五十三條，對于發(fā)現的違反“禁宣”規定的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者，由地方工商行政管理部門(mén)責令改正，處十萬(wàn)元罰款。

盡管很多手握“馳名商標”頭銜的企業(yè)對于“禁宣”都不甘心，但新商標法實(shí)施也是不爭的事實(shí)。廣東珠海工商部門(mén)在官方微博發(fā)布信息，要求馳名商標企業(yè)及時(shí)更換宣傳用語(yǔ)：“馳名商標企業(yè)以及經(jīng)銷(xiāo)馳名商標商品的經(jīng)營(yíng)者應及時(shí)更換產(chǎn)品包裝，更新廣告用語(yǔ)，以免違反法律規定?！?/p>

馳名商標“禁宣”為何讓企業(yè)如此狼狽?這需要從“中國馳名商標”的功能被異化說(shuō)起?！榜Y名商標”認定的本意在于保護商標免受不法侵害。據了解，馳名商標保護制度是國際通行的知識產(chǎn)權保護制度，最早出現在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》。我國于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國。在進(jìn)入21世紀之后，“中國馳名商標”已經(jīng)與“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”一起，被人們稱(chēng)為三大“國字頭”品牌認證而備受追捧，顯示當時(shí)馳名商標已經(jīng)實(shí)現了從保護功能向宣傳功能的“轉身”。而后兩者在2008年三鹿奶粉事件之后的幾年內，先后被國家有關(guān)部門(mén)勒令停止使用或暫停使用。司法認證的“中國馳名商標”的出現，被認為是馳名商標加速“宣傳化應用”的幫兇與推手。

由此可以看出，馳名商標“禁宣”對企業(yè)之所以造成這么大的影響，原因不在于馳名商標的“原罪”;各行各業(yè)共同推動(dòng)的馳名商標宣傳風(fēng)氣，以及由此引發(fā)的市場(chǎng)亂象，才是“禁宣”的真正誘因。馳名商標不能再用于宣傳，但其“保護”的原義還在。而且在“禁宣”之后，工商總局有意著(zhù)重提高對馳名商標的保護力度。

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